Jede Markenentwicklung beginnt mit einem – oft zuerst unübersichtlichen – Gemenge an Meinungen, Haltungen und Botschaften. Wir kanalisiseren die bestehende Vielfalt zu einer einzigen, einprägsamen Geschichte.
Diese Geschichte entsteht selten von selbst. Sie muss erarbeitet werden. Wir nennen das „Erfinden“: Wir finden, transformieren und schaffen Neues.
In der Auseinandersetzung mit unseren Aufgaben finden wir vieles – Selbstverständliches, Widersprüchliches, Unsinniges, Überflüssiges, Verborgenes, Überraschendes und wahre Schätze. Wir suchen strukturiert nach den entscheidenden Stärken Ihrer Marke und entwickeln deren Möglichkeiten, sich erfolgreich mit Ihren Kundinnen und Kunden zu verbinden. Dabei orientieren wir uns an unserer Methode Märchen Marke®.
Erfolgreiche Marken funktionieren nach denselben Prinzipien wie Märchen. Wir nützen sie in unserem eigenen Ansatz Märchen Marke®, um die Wirkung von Marken zu steigern.
Die erzählerischen Prinzipien des Märchens haben sich über tausend Jahre entwickelt und bewährt. Sie haben dazu beigetragen, dass Geschichten über lange Zeit bewahrt werden konnten.
Mit klaren und nachvollziehbaren Bildern bleiben uns Märchen im Gedächtnis. Sie behandeln relevante Themen auf einfache und eindrückliche Art. Sie regen die Phantasie an und schaffen starke Zugehörigkeiten.
So wie Märchen sich über viele hundert Jahre durchgesetzt haben, müssen Marken in einem lauten Marktumfeld gegen andere bestehen. Sie brauchen starke Werkzeuge, um das zu erreichen.
Mit unserem Konzept Märchen Marke® bieten wir einen einfachen und dabei sehr effizienten Mechanismus, mit dem wir erkennen und optimieren können, was für die Wirkung und den Zauber Ihrer Marke ausschlaggebend ist.
Dabei bewerten und formen wir vor allem diese sechs Eigenschaften Ihrer Marke:
Die Ausprägungen und die Abstimmung dieser Kriterien sind entscheidend dafür, wie unmittelbar und deutlich Ihre Marke aufgenommen wird. Sie steigern die Merkbarkeit Ihrer Botschaften und können Ihre Marke mit einer unverwechselbaren Ausstrahlung aufladen.
Seien Sie außerordentlich – was auffällt, wird gemerkt. Was gemerkt wird, wird weitererzählt.
Was fällt auf, wenn alles auffallen will? Nur wer seine ganz eigene und damit einzigartige Position genau kennt, kann sich differenzieren und unverwechselbar sein.
Halten Sie Ihre Marke einfach. Verwerfen Sie alles, was erklärt werden muss. Behalten Sie alles Einfache.
Geben Sie allem klare Konturen. Reduzieren Sie. Machen Sie Ihre Werte erkennbar, und geben Sie ihren Kunden und Kundinnen Raum für Phantasie und eigene Ideen.
Bleiben Sie bei Ihrer Geschichte. Erzählen Sie nichts anderes. Werden Sie merkbar merkbar!
Wir lieben Wiederholung. Wiederholung macht uns glücklich. Wiedererkennen gibt Orientierung. Eine gute Erzählung nützt sich nicht ab, sie lädt zur Teilnahme ein.
Bewahren Sie ein Geheimnis. Denken Sie an unsere Sehnsucht nach dem Virtuosen und Wunderbaren.
Jede Marke erfüllt ein Bedürfnis, füllt eine Lücke, stillt eine Sehnsucht – sie befreit uns aus einem Mangel und verspricht uns Lösungen. Oft auf geheimnisvolle Weise.
Marke braucht ihre eigene signifikante Symbolik und Sprache. So bleibt sie in den Köpfen hängen.
„Rucke die Guh“ und „Knusper knusper knäuschen“ gibt es eben nur einmal – Zaubersprüche und Formeln ermöglichen die sofortige Zuordnung von Geschichten.
Substanz ist die Substanz jeder Marke. Menschen suchen nach Sinn. Nur was Sinn hat, wird bestehen.
Geben Sie den Menschen, was für sie wesentlich ist. Schaffen Sie Räume, in denen sie wertgeschätzt werden und bleiben können. Achten Sie darauf, was bedeutsam ist!
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